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你相信 95 后每年花千亿在抗衰老这事上吗?
发布时间: 2021-01-03 来源:未知 点击次数:

这些 95 后们,已经提前开启了冻龄养颜的进程。

95 后,开始为衰老买单了,而且每年要花上千亿元。

初老症,起源于电视剧《我可能不会爱你》,程又青从追逐时间又被时间追逐的噩梦中醒来,初觉自己已老。

恰逢那天是又青 30 岁的生日,李大仁发来邮件祝福,提醒又青 30 岁迈入初老,并在邮件中附上关于初老症的种种症状。程又青对照邮件,气恼地发现自己已经患上初老症。

第一批 90 后已经 30 岁了,而初老焦虑早已蔓延到 95 后甚至千禧一代。有人是出于自嘲,有人是真心焦虑,因为一不小心就会被叫 " 叔叔 "" 阿姨 "。

小红书上搜索 " 抗老 ",有 36 万 + 篇笔记,年轻人的第一瓶抗初老精华、如何解锁冻龄秘密都是其中获得高赞的话题。

新氧联合第一财经发布的 " 新青年抗衰老调研报告 " 显示,对变老最焦虑的是 20 至 25 岁人群。

逃不过的基因力量,躲不过的初老压力。"Z 世代 " 们,正在被初老焦虑裹挟着前行。

"Z 世代 " 们不怕死就怕老

" 等我毕业后赚到第一笔钱,第一件事就是去把我的眼袋割了!"

21 岁的小美提到与自己的年龄格格不入的眼袋,语气十分焦虑。" 我才 20 出头,眼袋太显老了,而且因为最近熬夜我的脸上还有了细纹,太可怕了。"

一边烦恼青春痘,一边烦恼小细纹。不知道从什么时候开始,大家开始这么害怕衰老。这里的衰老并不是中年危机,而是 " 青年危机 "。

" 初老 ",这个有些新鲜的词语,伴随着庞大青年群体的衰老焦虑,就这样波涛汹涌地出现在人们面前。从新氧的调研数据来看,59.2% 的人群在 20 至 30 岁这一年龄段开始产生对于衰老的压力。在微博上,抗衰老话题有着 4.7 亿阅读和 39.8 万的讨论;90 后精致女孩抗衰老有多拼的话题,有着 6000 万 + 的阅读。

近几年,不仅身边的美女越来越多,精致的美少年也随处可见。在这个 " 颜值即正义 " 的时代,当眼角细纹、黑眼圈、胶原蛋白流失等问题,逐渐把年轻人推进初老的焦虑漩涡,除了 " 保温杯里泡枸杞 " 的传统养生方法,各种抗衰老方式也花样百出。

去年,唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》,将目光聚焦于毕业进入社会 5 年以内的 " 社会新人 "。这群 "90 后 " 们不再佛系养生,而是开始花式抗衰:眼霜、美容仪、医美、养生茶、保健品、泡脚、运动健身 …… 受访者中有 49.74% 的人选择购买眼霜、美容仪等抗衰产品,超过一成的受访者开始买保健品甚至做医美,其中,超七成女性是眼霜、美容仪大户,男生则更倾向于运动健身。

全球抗衰老市场已超过万亿

人们常常调侃岁月是把杀猪刀,刀刀催人老。但是《乘风破浪的姐姐》播出后,我们发现岁月对这群姐姐们并不起作用。这群年龄 30+、40+ 甚至 50+ 的姐姐团们,不得不承认,其中许多人的年龄我们都可以叫阿姨了,但当在荧幕上看到她们的时候,还是觉得称呼 " 姐姐 " 更为合适,又美又飒,脸部紧致,身材苗条。各位逆龄的姐姐,也再次带火了 " 抗衰 " 这个话题。

市场调研公司 Zion Market Research 发布的报告显示, 全球抗衰老市场规模在 2019 年达到 1917 亿美元(约合人民币 13711 亿元),同比增长了 8.3%;根据福布斯数据统计,在中国 20-24 岁的都市女性中,五分之二都使用抗衰老产品,尤其是抗皱产品已成为刚需。在抗衰老护肤品用户中 90 后数量庞大,占比超过 15%,同时,更小的 00 后抗老意识也在增强。根据艾瑞咨询 2020 年发布的一份医美行业报告," 保持年轻 " 是千禧年之后求美者最为流行的审美趋势。

在抗衰抗初老的道路上,这届年轻人走出了六亲不认的步伐。在传统印象里抗衰就是护肤和口服保健品,但实则抗衰涉及的维度相当之广,在新消费的超级浪潮之下,美容仪和医美也越来越被大众所接受。

燕窝作为我国传统的中药补品,在口服保健品中一直独占鳌头。天猫数据显示,今年双十一预售期间,燕窝滋补品同比增长 168%,其中,鲜炖燕窝的购买群体绝大多数都是 90 后年轻人。但打假人王海的一则检测报告下来,实锤了辛巴直播间售卖的燕窝基本上就是糖水。再加上丁香医生等医学科普公众号不止一次地强调,以养生养颜为目吃燕窝等同于交智商税,并且由于护肤品和美容仪的见效时间较长,越来越多的年轻人选择了医美抗衰项目。

尽管今年遭遇疫情冲击,中国纯医美市场规模仍达 1975 亿元,占比全球 17%,有望成为世界医美第一大国。新氧数据颜究院的数据也显示,即使在疫情影响下,在 2020 年 6 月,紧致抗衰项目消费同比增长仍高达 263.6%。

福布斯数据认为,中国抗衰老市场未来仍有 1000 亿的发展空间。这个巨大的蓝海市场,正在以前所未有的速度向前发展。

沉迷于一夜回春的效果

众所周知,25 岁是变老的开始,大多数 25 岁左右的年轻人开始花大价钱养生,先前经常被念叨的 90、95 后也已不再年轻。

根据 CBNData 数据显示," 抗初老 " 的 90 后、95 后已经超越 80 后、85 后,成为线上抗衰老第一大消费群体,虽然 85 后的人均消费依旧最高,但是 90 后们加速消费升级,大有赶超 85 后的趋势。

这些年轻人们已经提前开启了冻龄养颜的进程。

根据新氧 x 第一财经新青年抗衰老态度调查报告显示,医美仍是目前最被看好的抗衰手段,91.3% 的受访者考虑将医美作为抗衰办法之一,信任度远高于其后 64.55% 护肤和 63.55% 健身的期待比例。

可见这些 95 后们,更爱懒人式养生,一边过度透支自己的身体,一边进行着朋克养生,沉迷于医美 " 一夜回春 " 的效果。

项目方面,除皱针、埋线提升、热玛吉、射频紧致、祛眼袋等都是消费者的 " 最爱 ",热玛吉更是 2020 年光电类医美爆品之一。

百度搜索数据显示,今年二季度以来,热玛吉的热度飞升,搜索量一度超越玻尿酸和光子嫩肤,成为名副其实的医美圈新贵。

今年 7 月,新氧抗衰节期间,抗衰项目集体 " 出圈 "。其中,新氧联合伊能静打造的 " 热玛吉狂欢夜 " 直播引来近 700 万人次观看、超过 20 万点赞量、累计 9.1 万人参加科学抗衰相关话题讨论。

不只是医美平台,在淘宝直播 " 医美医疗 " 频道的 " 医美整形 " 板块," 抗衰紧致 " 从今年 618 期间的垫底项目,一跃登上双十一最受欢迎医美项目的 C 位,这其中,78% 都是热玛吉。

可见,网上流传的那句,与其花大几千买 " 腊梅 ",不如来一次热玛吉见效快。

新氧数据颜究院数据显示,紧致抗衰已成为近年来医美消费的高频词。2020 年 5 月来疫情放缓,紧致抗衰的第一波消费热潮,在 6 月份达到历史最高点。

大众对于皮肤松弛方面最有衰老的紧迫感,在关于 " 如果选择去做医美,你最想尝试什么 " 的选项中,提拉紧致和嫩肤这两方面,受访者有着最为迫切的需求,其中提拉紧致以 48.16% 的倾向比例,位居第一。

快盯准这批年轻人,新氧们的机会来了

艾瑞咨询 2020 年医美行业报告显示," 保持年轻 " 成了千禧年之后求美者最为风行的审美趋势,这些由 90 后、95 后们组成的新消费主力大军,留给了新氧这类垂直医美 APP 许多的机会。

有数据显示,预计 2020 年,中国医美市场规模达 1975 亿元,占比全球市场总规模的 17%,医疗美容用户规模达 1520 万人。

医美消费者以年轻群体为主,平均年龄为 20-25 岁,与美国等医美消费大国相比,我国医美消费者呈现更加年轻化的趋势。

这届年轻人,正在勇敢变美。

可以看到这样一个趋势,2020 年的疫情,改变了求美者的医美消费行为与逻辑,即便因为疫情长时间宅在家,但没有降低对于医美的需求,这给了像新氧这样的互联网医美平台巨大的发展空间。线上平台优势和线下优质医美机构相结合,促进了医美技术和服务场景的迭代。

根据新氧科技发布的 2020 年三季度财报显示,新氧 APP 的 MAU(平均月活跃用户)达 870 万,新媒体矩阵全网最高浏览量超过 17 亿次。2020 年以来,新氧平台视频面诊总发起量超过 80 万次。

作为连接求美者和医美服务商的线上医美垂直平台,充分迎合当下年轻人的 " 懒 " 的需求,日后或将成为线上最大流量入口。

在部分一二线城市中的新兴医美市场,乃至三线及以下更多下沉市场中,存在着许多的市场空白有待填补。

抗衰医美高客单价的特性,导致许多合规机构和有资质的医师集中于一二线城市,三线及以下城市求美者的购买力在提升,供需不平衡的情况在近几年大大凸显。

新氧等医美平台可以在未来进一步拓宽自己的市场,与更多中小型医美服务机构取得关联,通过一些促销活动、知识科普等,触及更多用户。

据艾瑞咨询数据显示,2019 年中国具备医疗美容资质的机构约 13000 家,合法医美机构仅占行业 14%,合法医师仅占行业 28%。

北京地区热玛吉第四代面颈部价格约在 1.4 万 -2.0 万左右,第五代价格均价在 3.8 万元 / 次,这背后是上百万元的设备、8000 元左右的一次性探头及人力、房租成本等。

高昂的利润空间滋生了黑暗的产业链,很多不法分子会回收、伪造探头和设备。闲鱼平台上,山寨设备和假 " 热玛吉 " 探头比比皆是。

这就要求医美平台在接入线下机构时,进一步增强其相关资质审核,用高质量的内容生态吸引更多的流量。

新氧们,快抓住这批衰老焦虑的年轻人!